杭州企业应该如何做好对于网站建设的用户定位及首页整体设计

发布时间:2024-01-13 点击:111
在长期的网站建设工作中,认识到不论是企业网站还是行业网站,只要希望这个网站能真正发挥作用,就必须做好网站的用户定位及首页设计。我们都明白,网站策划和页面布局设计都是用户需求为中心展开的,而网站的首页设计则最能代表一个网站策划的水平高低,因此首页在整个网站中所占分量最大,所以设今天和大家就一个网站建设中的首页策划来分析下用户定位,结合市场营销学中的市场细分观点,我们将网站用户群根据其不同的需求侧重点分为以下四类人群,具体如下:
第一、逐渐过渡为稳定用户的准用户
部分用户在访问了几次或10多次首页之后,对网站已经形成了一定的印象,可能会将网站收藏,也可能仅记得中文名称,然后在百度输入中文名称转到网站,也如果你的域名好记,他也可能会直接输入网址,针对以上分析,这一阶段大部分的用户需求表现为以下几点:
1、有的人虽然访问了几次,但是每次都很忙,没有静下心来好好研究这个网站,可能仅仅是从表面觉得这个网站还不错,有自己想要的内容,他的行为与第一部分基本相同;
2、有的人通过几次访问,已经找到自己喜欢的栏目,通过百度、收藏夹等进入首页,仅仅为了把首页作为跳板,直接进入网站二级栏目,首页可能他根本就不看;
3、如果首页有一个内容聚合的模块,将整个网站最精华的内容列出来,即使他通过收藏夹直接到二级栏目,可能也会回到首页,去看看今天整个网站有那些最精华的内容;
4、如果是大行业b2b网站,用户可能会通过首页的产品分类导航进入二级栏目,比如阿里巴巴经过首页几次改版,最后还是把大量的产品分类放到网站首页最重要的位置,并占据了大量的篇幅,实际这与用户需求是分不开的。
5、如果是细分行业b2b网站,用户可能会将首页作为跳板,直接进入二级栏目。你是否明白了为什么大家做细分行业b2b网站不能完全模仿阿里巴巴,在首页整一大堆类别导航,是因为需求决定的;
6、用户已经来几次了,可能基本了解这个网站了,想进一步更多的参与到网站使用中,注册会员、发布信息,互动沟通,因此他们会希望便捷的转到网站注册、登录、信息发布、帮助说明等链接。
第二、初次访问的用户
一个访客第一次访问一个新的网站,他可能是通过搜索引擎直接进入首页,也可能是通过搜索引擎进入二级或三级页面,然后再通过导航进入首页;也可能是通过朋友介绍,或 通过线上或线下的广告进入首页;也可能是通过销售人员的推销,输入网址进入了首页等等。其大部分用户需求主要表现为以下几个方面:
1、不少用户会以最快的速度扫描一遍首页,看有没有自己喜欢的好的内容;或者喜欢的栏目,直接点某个栏目去看更多内容,找到了或者没有找到好的内容或栏目,成为他是否成为回头客的条件之一;
2、用户通过输入关键词搜索,快速的找到相关商机或行业知识,搜索是他们最重要的需求之一,也是再次展现网站精华内容的最好手段,在这个环节seo的作用是功不可没的。
3、如果是大行业b2b网站,用户会通过首页的产品分类导航,或社区分类导航,直接进入属于他自己的领域;如果是细分行业b2b网站,用户到网站的任何模块,可能都是属于他的领域,这个时候选择类别的几率会很小,直接进入二级栏目;
4、用户对网站首页广告,第一次访问的用户点击的几率会更高,因为对他们来讲,广告也即是供应商或同行,也是属于内容的一个部分;
5、用户对底部的广告、友情链接、合作伙伴等比较关注,因为他们为了了解网站的现状,需要将网站拉到底部,对友情链接、合作伙伴等广告是的关注有时会超过对广告位的关注;
6、用户对顶部和底部的导航比较注重,有时会看看网站简介、网站动态、联系我们这几个部分,想看看这个网站的实力、诚信度等,目的在于网站信任度是否让他们满意。


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